2019绿城中国品牌价值521亿,蝉联混合所有制房企第一

9月10日,由中国房地产TOP10研究组主办的“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十六届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。绿城中国以521亿元的品牌价值蝉联“2019中国房地产公司品牌价值TOP10(混合所有)”和 “2019中国房地产顾客满意度领先品牌”。

自2004年参与品牌价值研究以来,绿城品牌价值由9.5亿元提升至521亿元。绿城中国2019年品牌价值增幅达30%,同比增长122亿元,创历年最高增长额。精耕25年,绿城中国在“品质为先,兼顾其他”的发展战略指引下,进一步优化组织架构,推进产品创新和服务升级,持续提升品牌核心竞争力。

协同发展

多品牌提升形象

2019年,绿城中国以三年战略规划为指导,进一步优化组织架构,形成轻重协同的“双11”架构,各城市公司将实施项目群管理,促进业务融合,提升整体人均效能。

未来,绿城将持续做粗产业束,做长产业链,以“六品”建设和“七弦”协奏保持品质优势,做一名“有特长的优等生”,实现传统地产开发业务有质量增长的同时,确保综合产业形成新的增长点。

轻资产领域下的三大集团,通过多年的运营开始实现品牌聚合,推动绿城大品牌效益提升:绿城管理集团,作为绿城对外实施品牌输出和管理输出的主体,已成为代建领域的领头军;绿城理想生活集团,围绕客户全生活链、房屋全生命链,促进绿城中国由“造房子”向“造生活”转型;绿城建筑科技集团,负责构建完整的研发、设计、施工、咨询等全产业链业务。

品质为先

夯实品牌成长基础

品质是绿城穿越周期、稳健发展的核心手段。2018年以来,绿城“四化建设”(标准化、产业化、科技化、环保化)有效展开,严控品质标准:从可拆卸的“蒙古包”式城市展厅到首个完整应用装配式装修的项目成功落地,从智慧园区管理、智能家居集成应用到多个项目取得三星级绿色建筑设计标识,从27个项目实现标准化成果落地到建研中心正式揭牌……“四化建设”持续深化,为绿城产品营造提供源源不断的核动力。

同时,绿城从房屋健康保障、公共物业管理、居家生活管理、园区生活配套、邻里关系建设5大维度完整构建5G“心”服务,升级园区服务体系,不断提升服务品质。

在2019年中国指数研究院发布的中国城市居民居住满意度调查报告中,绿城中国以89.3分的总体满意度得分领跑行业,在所进驻的杭州、济南等12座城市拿下总体满意度第一,品牌价值持续提升。

产品创新

注入品牌成长新动力

绿城发展史就是一部产品迭代史。在时间的孕育下,绿城逐渐形成多维度、立体化、可持续的产品谱系,包含8大产品系列,22个产品品类,22种产品风格,600余个美丽家园。

系列、品类、风格三大维度交织下的立体化产品谱系,在中国大地上绽放出一个又一个美好作品:符合年轻人“复合、活力”特征的杭州杨柳郡园、轨道绿城·宁波杨柳郡;满足消费升级、居住升级的绿城·杭州西溪诚园、绿城·杭州蘭园、绿城·北京诚园;用建筑回归中式精神的绿城·杭州江南里、凤起潮鸣府、绿城·杭州雲栖桃花源;极简主义与生态墅居相结合的杭州望隐云庐、湖镜雲庐、绿城·奉化長汀雲庐……

复杂的政策和市场环境,给绿城品质坚守和创新引领提出了更加严苛的要求。为建立高水准、规范化、体系化的产品决策程序,绿城中国成立了规划设计委员会和工程质量委员会。“双委员会”的成立,将进一步理顺产品创新的体制机制,锻造核心竞争力。

所谓匠心,精于工,匠于心,品于行。绿城将始终以精诚之道、精深之术、精湛之为,不断满足人们对理想生活的追求,营造美丽建筑,创造美好生活。

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